炣燃科技9月22日讯（郭超）还没进入深秋的社区团购便提前步入了“寒冬”。

自2020年开始，社区团购成为了资本捧红的新风口，社区团购也成为了巨头们不容错失的流量洼地，更是让昔日的对手奔赴同一战场，美团、阿里、拼多多、滴滴等一众互联网巨头玩家纷纷入局。

根据企查查的数据显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。

根据亿欧智库发布的《2020社区团购研究报告》显示，截止2020年生鲜电商市场规模为4000亿同比增长45%，预计2023年生鲜市场规模将会增长道8000亿左右。

社区团购巨头大撤退

在互联网巨头与资本的加码下生鲜的社区规模也快速增长到6000亿左右，一路高歌猛进的社区团购，然而不足一年的退潮来得猝不及防，退场的不止二三线梯队玩家，整个赛道都在收缩，此时的社区团购上演了一场大逃杀。

今年8月社区团购企业十荟团刚刚宣布关停全国21个城市圈的业务，同城生活更是直接宣布“破产”，然而这种现象并没有结束，很快又一家巨头迎来大动作。

今年9月5日相关媒体报道称，滴滴斥巨资打造的橙心优选因发展前景不明朗将会在9月15日左右在全国进行分批收缩，有报道还称，第一批会关掉现有60%的城市的业务，确实，目前橙心优选部分地区业务已处于“瘫痪”状态，网络平台显示“无法正常购买”。

与此同时橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工，该消息也得到了滴滴总部人士的确定。

自去年6月份上线的新秀橙心优选，刚刚满一年的时间，似乎经不起市场的考验，准备好了随时撤退的节奏，然而就在社区巨头大力缩减规模的时候，阿里却反其道而行，悄然发力。

9月14日阿里宣布将盒马和淘宝买菜两个业务模块整合升级为淘菜菜品牌。同时全国首家淘菜菜小店已在长沙落地开业。

如今，在监管趋严、模式迷茫的大环境之下，其他玩家纷纷选择退守或逃离时，阿里继续加码社区电商的这一举措的确让不少人很迷惑，社区团购还有前景和希望吗？

社区电商的AB面

作为距离消费者最近的社区市场，一直是各大电商抢占的“最后一公里”，而拥有高频、高流通属性的生鲜领域，自然成为各大电商平台的首选。

伴随着疫情期间社区团购的崛起，一时间，社区电商成为巨头与资本都热捧的赛道。

“社区团购行业从拼创新、拼执行的时代转变为了拼资本、拼补贴的时代，同程生活必须做出战略上的调整，放弃整个社区团购业务。”在给同程生活画上不甘心的句号后，其CEO何鹏宇如是总结。

资深电商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺介绍，所谓社区电商是传统电商根据社区团购裂变出来的一个下沉市场，它由电商+社交+团购的模式构成，帮助商家跟消费者实现零距离对接，通过社交互动，引来更多的消费者下单。

不过，一旦获客成本增加，就会难以盈利。当前该行业遭遇撤退潮主要也是受获客成本高、客单价低、履约成本过高等原因造成。

社区团购烧钱有多严重，以美团为例。

8月末，美团公布了2021年第二季度及半年报。财报显示，美团第二季度营收为438亿元，其中，餐饮外卖收入231.25亿元，到店、酒旅收入86亿元，“新业务”收入120.32亿元，但这季度出现了32.5亿元的净亏损，如果加上一季度半年美团共亏掉了80亿元。

值得指出的是，美团从去年的第四季度到今年的第二季度，仅9个月的时间累计亏损额已超过232亿元。 由此可以看出，新业务已成为美团名副其实的“碎钞机”。

值得一提的是，美团的年度用户交易数为6.3亿，同比上涨了6000万。

阿里在近期的财报电话会议上，阿里巴巴方面表示，本季度战略投资亏损139亿元，主要用于社区团购、淘宝特价版、本地生活服务和Lazada等业务。

虽然今年以来，疯狂的价格战被监管叫停，社区电商优势被削弱大半，钱烧了不少，但是盈利成了最大难题。一地鸡毛之下，这个赛道的部分竞争对手已选择撤退，但为何阿里却选择逆风而行，整合旗下俩大社区团购合并重新推入市场竞争呢?

其实除了文中所述的市场规模增长之外，还有对于阿里最重要的一点就是社区团购带来的流量引擎。

随着互联网领域的充分发展，流量增长已经变得非常困难，各平台的用户量的增长处于瓶颈期，特别是在拼多多的用户量超过淘宝的一刻起，流量增长似乎已成为阿里最大的焦虑。

而社区电商会利用丰富的生活场景将会用户引导平台或其他业务板块中，基于这样的流量逻辑来看，像阿里、美团、拼多多这些互联网或将会继续重点布局社区团购，可能对于其他平台来讲，目前社区团购也成为了烫手的山芋，但是对于阿里他们来说，这块肥肉不到万不得已是不会轻易放弃的。