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快手主播直播带货被指“坑惨”商家:备货500万,只卖了60万

炣燃科技9月24日(方锐)直播带货的火爆被商家趋之若鹜,然而看似一片繁荣的背后却是各种大坑。

日前,快手主播刘洪兵与直播平台——北京快手科技有限公司被商家告了。

原因其实很简单,一家叫名典鞋业的公司与快手旗下主播刘洪兵约定,以100万元的价格做一场带货直播。根据约定,直播时长约两小时,预期销售额为500万元,名典鞋业为此向刘洪兵支付了定金10万元。

定好后,名典鞋业就赶紧备货,并向供应商支付了备货定金30万元。

然而到了直播前,作为主播的刘洪兵突然要求名典鞋业先行支付服务费。尽管该公司很不情愿提前付款,但由于准备了大量的库存商品,无奈只能接受这个“无理要求”。

按照约定,名典鞋业需要在刘洪兵直播时,刷了价值人民币100万元的礼物,帮其进入“榜一”。然而,让名典鞋业没想到的是,礼物刷完了,但直播了半小时仅成交了60万元。

俩小时销售500万已不可能实现,于是便停止了直播。

合同约定没能实现,名典鞋业便多次与刘洪兵协商补足服务,但一直未果。因此,名典鞋业不干了,于是日前,该公司一怒把刘洪兵和快手公司都给告了。

名典鞋业认为,北京快手科技有限公司是经营快手平台,刘洪兵系快手平台的主播。刘洪兵与自己达成的网络服务,通过北京快手科技有限公司收取了服务费,而未按约定履行合同,且给自己造成了损失。

由于被告刘洪兵对管辖权提出异议,日前,该案已移交至另一家法院处理。

资料显示,刘洪兵是真名,而其网名或是收入全网第一的“刘二狗”,但截止目前,刘二狗与快手公司均未对此次被诉作出回应。

第三方的数据显示,刘二狗曾月收入一度破五千万,高居全网第一。

据头榜发布的2月26日-3月26日的数据显示:自称"PK战神"的刘二狗,过去三十天中一直戴着挑战将每一场直播的PK分刷至亿分以上,这一行为为他带来了人气流量,也帮助他月流水突破5500万,位居全网第一,时均收礼高达百万。

在刘二狗的统计周期内,每直播一小时礼物收入,或许就是中高档主播一个月的收入。

目前,刘二狗的粉丝为1727万,不过其快手账号已显示【退】,消息称,刘二狗因涉低俗已被封杀,而在封杀前前一天,刘二狗本人就在直播间里泪流满面地与粉丝道别。

另据媒体报道,为牵制快手旗手“辛巴”,刘二狗与另外两位主播获得了快手的重点培养。

然而,看似繁荣的直播带货背后,却是残酷的现实:尽管在商家的帮助下,刷礼物刷进了“榜一”,但半小时里,也只卖了60万元。

欲借力的名典鞋业付出代价的同时,也为更多商家提了醒。

事实上,直播带货存在的问题早已引起相关部门的重视,今年 3 月,市场监管总局等 11 部门发布《整治虚假违法广告部际联席会议 2020 年工作要点》,强调对互联网广告和直播平台广告加强监管。直播电商的本质属于商业广告,带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色。因此,要加大对“直播带货”的法律约束和诚信约束力度,特别是明晰带货主播的责任。(图片来自网络,侵删)