近日，京东大数据研究院与新华网联合发布《高质量农产品上行报告》，对当下高品质农产品上行呈现出的特点，供应链优势助力高品质农产品高效对接消费需求，构建消费升级与农业现代化相互促进的循环模式进行了分析。

消费升级驱动高品质农产品需求提升

随着我国经济持续增长，居民收入水平的不断提升，消费升级趋势明显。在此背景下，越来越多的消费者对农产品的品质提出了更高的要求，高品质农产品线上销售火热，消费需求增长迅猛。根据京东大数据，近年来对特色优势农产品产地的关联搜索的次数显著上升。

高品质农产品的需求的上升的同时，凭借独特的地域和自然环境优势，产地农产品逐渐形成最受认可的农产品品牌标签，云南蓝莓、新疆瓜果、东北粮食等农产品备受欢迎。

供应链优势助力优质农产品线上市场持续繁荣

中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示：电商平台能够深入到优质农产品供应链，确保农产品品质，从而推动优质农产品一二三产融合发展。优质农产品营销过程中最大的一个问题是品质如何保证，以及如何解决营销过程中的信息不对称。很多优质农产品的品质非常好，但是在营销过程中，容易受到物流、仓储等各个方面的影响，从而使消费者的体验并不太好。通过电商平台，能够利用大数据、人工智能等先进技术嵌入到农产品生产过程中，确保农产品的生产过程可视化，使优良品质看得见。而电商平台在短链流通、高效仓储物流等方面的综合优势，也有利于确保优质农产品在流通过程中的品质，从而使消费者对优质农产品的消费体验大幅度提升。正是凭借其更加精准、高效的供应链基础设施，京东帮助全国各地的优质农产品迎来“酒香不怕巷子深”的发展新机遇，越来越多的高品质农产品通过京东的上行通道触达全国的消费者。

例如无锡阳山的水蜜桃种植户张莹，虽然有着过硬的产品，但是一直碍于没有品牌和渠道，经常忙活大半年最后又卖不上价钱。在无意间张莹了解到京东平台有一系列的电商扶持政策，于是她动起了去京东卖货的心思。全新的模式，也吸引了很多年轻人的加入。每到节假日大促的时候，他们就聚在一起，商量吸引人的营销活动，特别有激情；而每年京东618他们更是全力以赴，看着一车车水蜜桃运往全国各地，大伙儿有说不出的满足感。

好货卖好价，实现消费升级、农业现代化正向循环

推动农业生产经营以供应链为基础的数字化转型，为农产品建立更加高效的上行渠道，是农业产业实现提质增效，推动农产品品质化、品牌化升级的重要路径。从京东大数据看，高品质农产品不仅销量高，增速快，其销售单价也超过农产品整体水平的2倍。

作为以供应链为基础的技术和服务企业，京东通过其通道广泛、高效运行的数字化、智能化供应链体系帮助越来越多的高质量农产品上行，不仅更加直接、有效地对接市场需求，消费者可以享用到更多更高品质的农产品，也通过为农户经营降本增效实现“好货好价”，给农户带来了更高的收入，让农民增收真正落到了实处。在这一模式下，供需两端相互结合，形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环，从而有力支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。