科创 搜狗借钱停止运营，互联网金融造富神话破灭 2021-10-29 16:18:26 分享 刚并入腾讯不久，搜狗借钱宣布停止运营，这也意味着折腾多年的搜狗金融终究没能成功。作者 | 冬弥来源 | 消费金融频道屡败屡战的搜狗金融还是倒下了。根据搜狗借钱平台发布的最新消息，自2021年10月23日起，因公司业务调整，将暂停相关服务。搜狗金融暂停服务，距离搜狗正式并入腾讯不足半月，这也向外界释放了搜狗金融可能并不被腾讯重视的信号。相比已并入腾讯的搜索、输入法、AI交互业务，搜狗金融版块或许已到尽头。从搜狗的衰败命运可以看到，互联网金融似乎不再是一门好生意，搜狗金融早期的实践也证明，想简单地把流量与金融组合实现规模化变现，结果必然会以失败告终。在搜狗并入腾讯之前，搜狗甚至在财报中也很少提及金融业务，本想着借互联网金融造富，最终也没大的起色。搜狗金融没能出圈，不是因为流量，而是生态。搜狗拥有超4亿的月活用户，足够支撑起一个资产规模达百亿甚至数千亿的互联网金融版块，但互联网金融属于受监管政策影响大、运营非常复杂的业务形态，简单的流量嫁接无法取得量能突破。尤其在近两年，互联网金融及背后的网络小贷，受到持续的监管压力，想复制现金贷时期的金融变现神话，恐怕已不现实。搜狗小贷命运堪忧搜狗金融运营数年，产品形态依然单一。搜狗金融主打的现金贷产品搜狗借钱，被嵌于搜狗输入法等网络平台中，最高额度仅5万元，期限3-12个月。相比被监管约谈的十四家网络平台的金融业务，搜狗借钱的产品、生态与用户体验都比较落后。在停止运营前，搜狗金融就已压缩业务，搜狗借钱转向贷超，为其他现金贷产品导流。如今，业务全部停止，意味着搜狗金融告一段落，背后的搜狗小贷命运也随之浮沉。搜狗小贷全名为搜狗（汕头）互联网小额贷款公司，注册资本为6亿元，控股股东为北京搜狗科技发展有限公司。搜狗小贷是搜狗发展金融业务的核心牌照，它运营了搜狗借钱。企查查数据显示，搜狗小贷在今年二月份发生主要成员变更，法定代表人由原搜狗财务总监变为杨丽。搜狗科技控制的搜狗（汕头）保险经纪有限公司已被注销。从搜狗小贷的注册资本看，根据监管对网络小贷的最新管理趋势，搜狗小贷若想继续保持全国展业的资质，就必须增资至50亿。无论是投资回报比还是合规性角度看，腾讯大概率不会对搜狗小贷增资。10月15日，搜狗CEO王小川发布内部邮件称搜狗正式融入腾讯大家庭，他也卸任搜狗CEO，与搜狗告别。早在2013年，搜狐、搜狗和腾讯达成战略合作，搜狗获得腾讯4.48亿美元注资。2020年7月，搜狗发布公告称收到来自腾讯的初步非约束性提案，腾讯拟以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份。今年7月份，市场监管总局公布腾讯并购搜狗事项，该项收购已获无条件批准。搜狗并入腾讯后，成为腾讯的全资子公司，搜狗也将从纽约证券交易所退市。从搜狗并入的各项业务看，主要涉及搜索、输入法等，金融业务被边缘。搜狗的搜索、输入法、AI交互技术与产品均被并入腾讯PCG。产品业务整合完毕后，搜索、输入法、PC浏览器等产品仍保留搜狗品牌运营。金融梦一场金融业务在搜狗的业务占比中本身较小。搜狗旗下有搜索、输入法、浏览器以及人工智能四大业务，财报数据显示，2021第二季度搜狗总营收为1.475亿美元，其中搜索与搜索相关营收为1.372亿美元，其他营收为1030万美元。在互联网金融是风口的年代，搜狗也是多次进场，试图实现可观的金融变现。2015年，搜狗成立吉易付科技有限公司开始组织金融业务，2017年上线现金贷产品一点借钱。彼时，现金贷惨遭严管，搜狗不得不寻求牌照补齐资质，网络小贷成为它的目标。搜狗于2017年在广东成立搜狗（汕头）互联网小额贷款有限公司，随后依托搜狗小贷上线搜狗借钱，并打通输入法等流量入口。互联网金融市场从2017年前后，逐渐步入严监管框架中，高利放贷、无牌展业、混业经营的道路慢慢被堵死。对于搜狗借钱而言，场景生态的单一性和数据维度匮乏，可能是阻碍业务发展两大关键因素。一方面，搜狗借钱主要依靠搜狗自有的场景和流量，同时，搜狗缺乏与电商、消费相关的生态场景，这对搜狗发展互联网金融的流量转化和数据沉淀来说，难以形成优势。生态存在缺陷，也就可能造成搜狗的风控短板。当平台的用户消费记录、行为路径标签匮乏时，搜狗借钱就难以建立全面客观的风控模型，因此，可能无法准确地对用户借贷需求和风险作出决策。如果想提升通过率扩大放贷规模，必然会面临资产质量的压力。搜狗互联网金融计划没能成功，侧面反映了网络平台想靠互联网金融变现已变得越来越难。尤其在监管不断穿透中，网络平台的数据-生态-金融业务的闭环模式也面临被限制。
